Tuvimos la ocasión de conversar en el evento de inauguración del nuevo edificio del canal, con el Presidente y Director Ejecutivo de La Red. En esta ocasión nos comentó sobre los nuevos programas con los que pretenden posicionarse como uno de los canales con mayor cantidad de horas de programación nacional al igual que nos dio su opinión sobre el uso del rating y más.
Javier, si bien los programas de La Red ya estaban instalados y transmitiendo desde hace unos meses en estas instalaciones, hoy es la inauguración oficial del nuevo edificio del canal.
Si, esta es la inauguración oficial y la quisimos hacer con toda la gente importante para nosotros, las que son nuestros clientes y amigos de la prensa. Más que una inauguración es una fiesta, es decirle esta es nuestra casa y es su casa. Yo por lo menos miro el proyecto así. La Red es un canal súper importante en la industria, aunque no parezca, ya que propone temas, se atreve con formatos, con rostros y creemos que estamos haciendo un aporte de verdad a la pluralidad y tolerancia. Como lo decía en mi discurso, me siento orgulloso de lo que hacemos… súper, súper orgulloso.
En nuestro sitio se han publicado diversos artículos de opinión sobre el tema del rating y su validez real como medición de audiencia. Generalmente citamos a los programas de La Red, que si bien no están dentro de los programas más vistos según esta medición logran ser Trending Topic en las redes sociales con casi todos sus programas. ¿Qué opinas respecto al rating y el actual sistema de medición?
Nosotros como canal, como todos los canales, vivimos del rating, no lo cuestiono porque a lo mejor el día que esté en primer lugar voy a cuestionar el sistema, pero no lo voy a hacer ahora que estoy quinto, me parecería poco leal. Creo que el rating mide una serie de situaciones como hábitos y conductas, pero la televisión hoy en día es mucho más que eso. La televisión ya no se consume de la manera tradicional como el rating te mide que es frente a un televisor sentado en tu casa, hoy la televisión se consume también en tu celular, en tu notebook, en el Ipad, en cualquier tableta y en cualquier parte y nosotros hemos tomado una decisión de que nuestros contenidos estén a disposición de la gente 24 – 7, donde nuestros televidentes nos quieran ver y eso no se puede medir lamentablemente. Nosotros lo medimos a través de twitter y vemos el apoyo de las personas y vemos que sí, que el rating es una herramienta muy importante, vivimos de eso pero no vivimos para el rating sino que para nuestras audiencias y ellas nos dicen desde muchas otras vertientes que somos un canal relevante para ellos y eso es lo que nos mueve y nos importa. El rating seguirá siendo una unidad de medida de esta industria, comercializaremos a través de él, pero cuando te bajan 250 millones de videos únicos algo está pasando, cuando somos trendig topic todos los días, cuando el 11% de tráfico de youtube de Chile somos nosotros tú dices “algún impacto tenemos” y eso para nosotros es un motor.
En los últimos Premios Fotech Terra, La Red se llevó casi todos los premios que habían relacionados con programas de televisión, Canal 13 se los llevó en los de área dramática. ¿Eso es justamente una muestra del real apoyo que les da la gente hacia ustedes tomando en cuenta que el grueso de las votaciones se hacen a través de nuestro sitio, donde el usuario debe estar registrado y no puede votar más de una vez?
El gran atractivo de los premios de ustedes es justamente eso, donde efectivamente le dan un espacio a la gente que está viendo televisión y donde tienen los filtros adecuados y no pasa que haya una persona que esté votando todo el día. Nosotros les damos mucho valor porque entendemos que ahí la gente está manifestando su opinión. Sabemos que hacemos buena televisión, yo lo sé porque tengo muy buena gente acá adentro y porque me entretengo con lo que hacemos, me gusta y estoy convencido que el público lo valora cada vez que sitios como Fotech nos reconoce, por ejemplo, hoy nos estamos ganando un premio que está entregando una fundación por periodismo en otro lado, Beatriz Sánchez fue reconocida como mejor conductora de noticias por encuestas que hace otro diario, entonces tú dices algo estamos haciendo, estamos mirando donde los demás no miran, miramos primero, golpeamos antes y a la larga esto nos va a traer un premio. No me importa si no tenemos el rating más alto, me encantaría tenerlo porque venderíamos más, pero me gusta la televisión que hacemos.
Este año pretenden igualar a TVN en cuanto a horas de producción nacional en pantalla. ¿Cómo lo lograrán?
Nosotros ya estamos igualando a Canal 13 en cuanto a la cantidad de horas en pantalla de productos propios, con los dos productos nuevos que vamos a lanzar de acá a dos meses vamos a estar iguales que Televisión Nacional en cantidad de horas, vamos a pasar a ser, junto con TVN, el canal que más hora de producción nacional tiene al aire. Eso en tres años es un cambio radical en el foco de negocios de La Red.
¿Puedes adelantarnos algo sobre esos nuevos programas?
Tenemos dos formatos nuevos y distintos. Uno es un programa de concursos que estamos trabajando con la productora Endemol y va a salir al aire probablemente a mediados de julio y también estamos trabajando en un programa de servicio, moderno, distinto a como era antes, más vinculado a la contención emocional que a la solución de problemas y esperamos que eso esté al aire durante junio.
¿Qué animadores tienen visto para esos programas?
Estamos en conversaciones con los conductores y todavía no hemos cerrado así que no puedo carrilearme porque se me pueden caer
¿Son de La Red o traerás rostros nuevos?
Son gente de afuera, es gente nueva, o sea nueva para nosotros.
¿O sea la grúa de La Red también está en funcionamiento?
Claro, también funciona, a diferencia con los demás es que no disparamos con escopeta, disparamos con rifle… (risas)
