La tecnología: La nueva tendencia de patrocinios del fútbol

En el fútbol moderno es imposible entender la subsistencia de un equipo sin los ingresos por patrocinios. Estos suelen ser de grandes marcas internacionales. En los últimos tiempos la tendencia ha cambiado: nos hemos acostumbrado a ver en el frontal de las principales camisetas del mundo empresas relacionadas estrechamente con la tecnología, ya sea dando imagen a plataformas digitales o a casas de apuestas online.

El último en sumarse a esta tendencia ha sido el FC Barcelona y su acuerdo de patrocinio con  la popular plataforma de streaming de música Spotify. La compañía sueca ocupará el frontal de la camiseta azulgrana y el nombre del nuevo estadio durante las próximas cuatro temporadas por una cantidad económica que todavía no se ha hecho pública. Se espera que, fruto de esta asociación, ambas entidades crezcan en seguidores y amplíen su modelo de negocio como, por ejemplo, con la realización de conciertos en el Camp Nou.

Spotify y el acuerdo con los culés no es un caso aislado en el mundo del fútbol actual. Cada vez es más común encontrar patrocinios principales de compañías que operan exclusivamente en el campo digital y que son tendencia en las redes. Hay otros ejemplos parecidos como es la vinculación entre el Manchester United y el programa de computadora TeamViewer, el del Inter de Milán y la moneda digital de Socios o la Roma y la plataforma de blockchain Digitalbits.

Más ejemplos: apuestas y operadoras

Otro de los grandes sectores que está presente en el mundo del fútbol es el de las casas de apuestas con ejemplos como Betano; entre su oferta destacan los pronósticos de diferentes disciplinas, de las principales competiciones y de eventos en vivo. Su logotipo se puede ver en clubes de primera línea de la Primera División chilena como la Universidad de Chile y La Serena o en equipos que compiten a nivel internacional en la Champions League o la Copa Libertadores como el Oporto, el Sporting Club, el Benfica, el Atlético Mineiro o el Flamengo; además de dejarse ver en las retransmisiones de la liga española y portuguesa.

En la era de internet, los suministradores del servicio de red también quieren darse a conocer alrededor del mundo. Uno de los pioneros a principios de siglo fue O2 de la mano del Arsenal; ahora, han cogido el relevo otros grandes equipos con renombre internacional como el Bayern de Múnich con T-Mobile o el Ajax de Ámsterdam con Ziggo. Compañías que quieren crecer asociándose a una marca consolidada tanto a nivel nacional como internacional.

Aerolíneas y marcas asociadas

Una moda también reciente con clara tendencia al alza es el número de anunciantes relacionados con las aerolíneas, muchas de ellas con sede en países con mucho potencial económico como Qatar o Emiratos Árabes. No es de extrañar que, además de tener la propiedad de muchos equipos de primer nivel, estén en el frontal de las elásticas de colosos europeos como el PSG, que lleva Qatar Airways; el Manchester City, con Eithad Airways, o el Real Madrid, con Fly Emirates.

Hay una serie de equipos cuyo patrocinio se explica por quién tiene el mayor número de acciones de la entidad. No es de extrañar, pues, que el RedBull Leipzig o el RedBull Salzburg, cuyo máximo accionista es la empresa de bebidas energéticas, tenga un espacio prioritario en la camiseta principal. Lo mismo sucede con otros equipos alemanes como el Wolfburg con la automovilística Volkswagen o el Bayer Leverkusen con la empresa farmacéutica.

El mundo del patrocinio entre clubes de primer nivel es muy diverso y no solamente entra en juego el acuerdo económico o el valor de la marca, sino que también las relaciones entre presidentes y el objetivo a cubrir a largo plazo. Antes era común encontrar electrodomésticos o coches luciendo en el frontal de una elástica, pero los tiempos han cambiado y ahora los clientes potenciales se encuentran en el mundo online y, con ellos, se ha trasladado el negocio.