Streaming, YouTube y redes sociales: el giro de la TV hacia las plataformas online

Con la masificación de los teléfonos inteligentes, tablets y con la creación de plataformas de streaming como Netflix, Amazon, VTR o Claro, por nombrar algunas, la TV tuvo que dar un paso hacia esa dirección.

Hace unas semanas, Canal 13 anunció la creación de “Loop”, un soporte web cuyo propósito es que los usuarios puedan revivir las diferentes teleseries del canal, tales como “Machos”, “Soltera Otra Vez”, además de los diferentes programas del prime como “Vértigo” e incluso, el reality “Protagonistas de la Fama”.

En conversació con Fotech.cl, Andrés Azócar, Editor General de Medios Digitales de Canal 13, cuenta que “Loop” nace porque “los medios, especialmente la TV, necesitan avanzar a sistemas de suscripción. Por dos razones: Conocer a la audiencia y sus hábitos de consumo televisivo, y generar nuevas pantallas de exhibición para las audiencias del 13 y para conquistar nuevas audiencias”.

Con eso, fue enfático en recalcar que para el canal la importancia de esta nueva plataforma radica en que “entrar en un área de SVOD (Suscripción de Video On Demand) es clave, pensando que el streaming se consolida como la alternativa a la TV lineal. ‘Loop’ tiene contenido de Canal 13, pero también tendrá películas y series extranjeras y, en un futuro cercano, contenido propio. En ese sentido, para el 13 se abren muchas posibilidades de ampliar los segmentos de audiencia que hoy tiene. Y, por supuesto, se abren nuevos campos de monetización”.

Eso sí, en términos de cifras, aún es pronto para decirlas. Sin embargo, Azócar cree que “hasta ahora está por sobre nuestras expectativas, y sabemos que esto es una carrera de larga duración”.

Este no es el único canal que ha sabido sacarle partido a las plataformas online. En el caso de TVN ha aprovechado los recursos que ofrece YouTube. Actualmente tiene cinco canales diferentes en donde visualizan contenidos distintos: “TVN”, “TVN de Culto”, “TVN Records”, “24 Horas.cl” y “Series y Teleseries de TVN”.

Según Cristián Herrera, de la Gerencia de Comunicaciones del canal estatal, la forma en que funciona el modelo es que “nosotros buscamos hacerlo full 360, eso quiere decir que todos nuestros programas además de estar en pantalla tienen contenido tanto en TVN.cl o 24 horas.cl y en las redes sociales tipo Facebook, YouTube, Twitter e Instagram”, explicó.

Asimismo dijo que, gracias a la plataforma de videos de Google, se hace más fácil la interacción con la audiencia. “Se van recibiendo los comentarios de los usuarios y así se van eligiendo las teleseries que subimos”, aseguró.

Mega, por su parte, no se queda atrás. El canal del grupo Bethia ha potenciado al máximo su sitio web Mega.cl. Es en esta plataforma donde suben sus contenidos propios en diferentes secciones, siendo una de las más visitadas la de las teleseries.

De acuerdo a lo consultado con Marcela Torres, directora de Contenido del Área Dramática del canal, explica que hay dos formas de medición al interior del sitio. “Uno es por sesión y eso implica la cantidad de veces que se entró al sitio dentro de Mega.cl. La otra forma de medición son los usuarios únicos y se mide por los distintos dispositivos por los que entraron a la página. Desde un computador, smartphone, tablet, o lo que sea”.

Adicionalmente, recalcó que la producción nocturna, “Perdona Nuestros Pecados”, acapara gran parte de la audiencia de la página web.

“En el caso de ‘Perdona Nuestros Pecados’, en términos de medición, desde que comenzó la teleserie el 6 de marzo hasta el 18 de noviembre, las sesiones de la teleserie, eso significa la cantidad de veces que entraron a nuestro sitio dentro de Mega.cl, en donde se incluyen capítulos, noticias, avances, mejores momentos, y todo el contenido que nosotros trabajamos ahí, hay 41.160.945 reproducciones, y en ese mismo período de tiempo con esta misma teleserie los usuarios únicos son 5.985.276. Otro ejemplo, es que solo en Octubre, las sesiones de la teleserie corresponden en términos porcentuales a un 27% de todas las sesiones que logra Mega.cl”, aclaró.

Finalmente, y en palabras de Andrés Azócar, la importancia que tiene la implementación de estas nuevas tecnologías en la televisión actual es de vital importancia porque “el consumo televisivo se divide muy fuertemente entre la TV lineal masiva, que como formato aún gana, y el SVOD fragmentado. Ambos consumos se suman y también se complementan”, concluyó.