María Elena Dressel, Mauricio Hoffman, Marcelo Comparini y Federico Sánchez serán los conductores de una radio que está pensada en los adultos jóvenes y que considera conversación, información vinculada a la calidad de vida, cultura y canciones memorables.

Radio Oasis tendrá una programación musical de grupos y solistas reconocidos desde los 70´s hasta los 90´s, principalmente anglo.

Asimismo, y por el dial 103.3, la Radio Top FM inaugura sus transmisiones este viernes 22 de marzo, a partir de las 07.00 horas. Julio Stark, Cristián Pérez, Martín Cárcamo, Gonzalo Muñoz y Francisca Opazo acompañarán diariamente a la audiencia, en una invitación a ver el lado positivo de las cosas y a jugar con el humor.

Top FM tendrá una programación musical de éxitos del ranking de las últimas décadas, tanto de repertorio anglo como latino.

La Radio Horizonte, por su parte, comenzó a transmitir en www.horizonte.cl, y mantendrá el espíritu musical de lo que ha sido hasta el momento.

Con Oasis, Top FM y Horizonte online, Canal 13 amplía su oferta radial, que ya consideraba las radios Play y Sonar.

Hace algunos años señalé en un reportaje a Meganoticias que los medios estaban convergiendo a internet más rápido de lo que se tenía presupuestado. Sin perjuicio de lo anterior, en los últimos años el negocio radial ha recibido un nuevo protagonista que, de paso, cambió el modelo de negocios tal como lo hemos conocido hasta ahora: 13 Radios, la división radial de Canal 13 SpA.

Y es que hasta ahora habíamos visto el caso de El Mercurio y Copesa quienes hace años que incursionan en estas lides a través de Corporación de Radio Valparaiso Ltda. (CRV) (que alberga a radios Digital FM y Positiva FM) y Grupo Dial (que alberga a Duna, Beethoven, Zero, Carolina, Disney y Paula) respectivamente. Estas incursiones tienen sentido considerando las sinergias que pueden provocarse entre las radios y los equipos de prensa de los respectivos diarios (recordemos que Digital se potencia periodísticamente gracias a la red de Diarios Regionales de El Mercurio desde Arica a Chiloé), pero nunca había pasado que los canales de televisión tuvieran interés en el negocio radial.

Un poco de historia

A fines de 2005, Canal 13 provocó un verdadero cisma en el medio radial al anunciar públicamente que no sólo el Arzobispado de Santiago les traspasaba la explotación y operación de las concesiones de radiodifusión sonora a nombre de Compañía Radio Chilena S.A. a lo largo del país, sino que además la mítica Radio Chilena, estación que por 83 años fue testigo y protagonista activo de la historia de Chile durante el siglo XX, finalizaba sus transmisiones para dar paso a un nuevo proyecto radial: Play FM.

Antes de la llegada de Play FM al mercado radial a fines de Febrero de 2006 con una fuerte campaña publicitaria en medio del Festival de Viña del Mar que en ese entonces estaba a cargo de Canal 13, las pocas radios dedicadas al público femenino tenían el target muy estigmatizado, pues no salían del concepto mujer dueña de casa que escucha recuerdos en español o música romántica, algo que sería muy limitado de concebir en estos tiempos. No en vano, la mujer de hoy trabaja, es mucho más activa que antaño, más independiente y también más abierta a otros estilos. Por eso no es raro que las mujeres escuchen temas rockeros, por citar un ejemplo, algo que antes estaba concebido sólo a los hombres. Play precisamente fue un éxito comercial por eso, logró un equilibrio musical entre éxitos de hoy y clásicos de los 80 y 90 además de capsulas temáticas bien diversas entre si, pero muy bien armadas. En definitiva, una radio para la mujer de hoy.

Una vez consolidada la propuesta de Play, a fines de Julio de 2009 Canal 13 repite el modelo pero esta vez orientado a hombres: Sonar FM. Si bien su salida al aire fue producto de la adquisición de la entonces radio X FM a la familia Molfino, su origen se arrastra de antes, pues personalmente recuerdo que ya se venía probando en formato exclusivamente on-line a lo menos 2 o 3 meses antes de su lanzamiento (si es que no fueron más). Su programación musical orientada fuertemente al rock le ha valido posicionarse como la más escuchada en los segmentos Hombres C1-C2 20-34 años y Hombres C1-C2-C3 20-34 años, por encima de un, hasta hace poco, imbatible en estas lides: Futuro.

El modelo “13”

Con un modelo probado y un éxito indiscutido en términos de audiencia como de avisaje, 13 Radios se lanzó a la búsqueda de nuevos nichos de mercado. Es así como el 13 de Enero de 2012 anunció públicamente la compra de dos radios emblemáticas: Horizonte y Oasis. Según se comenta al interior del medio radial, la operación habría bordeado los 12 millones de dólares. Sin embargo, no fue tarea fácil, ya que el negocio esta vez tuvo que pasar por el visto bueno del Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC). Este último autorizó la operación el 27 de Septiembre de 2012, no sin antes colocar ciertas condiciones:

- Prohibición de ventas atadas de publicidad en radio y televisión, y de entregar frases publicitarias gratuitas en sus radios.

- Regular la venta conjunta de espacios publicitarios en distintos medios o plataformas, de modo que los espacios publicitarios puedan ser adquiridos en forma separada.

- Prohibición de discriminaciones arbitrarias –incluyendo subsidios cruzados- contrarios a la libre competencia.

- Separación de los negocios de radio y televisión en empresas independientes.

- Limitar la duración de la cláusula de no competir pactada a dos años desde la suscripción del contrato.

Curiosamente, el TDLC no solicitó estas medidas cautelares por un tema de concentración de propiedad (como ocurre por ejemplo con Iberoamericana Radio Chile tras su adquisición por parte del grupo español PRISA que ya era dueña de 4 emisoras a través de Consorcio Radial de Chile -CRC-) sino por riesgos a la competencia dada la significativa participación del grupo Luksic en el mercado de televisión abierta (67% de Canal 13)

Finalmente, con el comienzo de Marzo, 13 Radios empezó el trabajo de reclutamiento de voces para las nuevas radios asi como su campaña de difusión. Para que se hagan una idea, Horizonte ya tiene fecha de defunción programada: lunes 18 de Marzo a la medianoche. En ese momento, la Horizonte que conocemos en la actualidad pasará a transmitir íntegramente on-line y tendrá un bloque dentro de la programación de Sonar, en tanto que el 103.3 FM albergará un nuevo proyecto llamado hasta ahora Top FM; Oasis tiene garantizado su funcionamiento pero con algunos ajustes en su línea programática, de los cuales no tendremos certeza hasta la fecha misma de su relanzamiento. Lo único claro es que en las instalaciones de Alcalde Dávalos están trabajando a toda máquina para recibir a los nuevos integrantes de la familia y todo parece indicar que no serían meros playlist como se ha especulado hasta ahora.

Discutible o no, el modelo de negocios del 13 ha sido todo un éxito, y todo lo anterior confirma que lejos de morir, la radio como medio de comunicación y como área de negocios está más vivo y vigente que nunca. De lo contrario, no concitaría el interés de los grandes grupos económicos, independiente de cuan cuestionable sean sus políticas y modelos de negocio como su forma de hacer radio. Y es que guste a quien le guste, la radio es un negocio, y al parecer demasiado rentable si se sabe explotar bien.

Como les decía, muchas veces se hace mención al hecho que Chile sea el único país (era que no) donde la Teletón se transmite de manera simultanea en todos los canales de televisión abierta del país (o por lo menos todas las cadenas de cobertura nacional), pero con el tiempo se ha ido olvidando el rol de un actor fundamental en el éxito y difusión de esta obra: sí, hablamos de la radio.

Siendo un ferviente creyente del rol de la Teletón en nuestra sociedad y participando activamente en su transmisión desde 2006 a la fecha,  muchas veces me he topado con opiniones de público general como de personas ligadas a la industria radial que me han preguntado “¿y para que transmitir la Teletón si con la tele basta y sobra?”. La verdad es que no, no basta ni sobra. Porque si bien no se puede negar la masividad de la que goza hoy en día la televisión, técnicamente nunca ha tenido (y creo que nunca la tendrá) la cobertura que posee la radio. La radio llega más lejos que ningún otro medio de comunicación, la radio tiene magia, la radio tiene encanto, la radio es instantánea, y lo más importante: hasta el dia de hoy, diversas encuestas de distintas consultoras siguen ubicando a la radio como el medio de comunicación con mayor credibilidad entre la población. Uno de los factores que ayudan a dicha credibilidad es el rol social de la radio, y dentro de ese rol social está llevar la Teletón a lugares insospechados que probablemente ni siquiera cuenten con una señal de televisión.

Y es que históricamente, la radio ha estado comprometida fuertemente con la Teletón. Radios históricas (algunas de ellas ya no están con nosotros) como Agricultura, Chilena,  Santiago, Cooperativa, Minería, Portales y tantas otras han dicho “presente” a la cruzada solidaria desde su primera versión realizada allá por 1978. A ellas le siguieron diversas emisoras de regiones que también se han comprometido con la causa, de manera casi anónima, sin ser mencionadas en pantalla, pero que han sido fundamentales en la difusión de la Teletón en las regiones.

Obviamente  el tiempo ha seguido su marcha, y si bien hay radios que ya no están con nosotros, el apoyo de las radios lejos de decaer, ha ido en aumento, y con el surgimiento de internet, las radios on-line se han encargado de continuar esta verdadera posta radial, llevando cada cual a su manera las alternativas de la Teletón a un nichos de público que muchas veces las radios tradicionales no cubren por razones programáticas o línea editorial.

Lo cierto es que Chile no sería el mismo sin la Teletón y la Teletón no podría ser lo que es sin la radio. Es un vínculo indisoluble que no está escrito en ninguna parte, pero se ve y se siente. Por algo, aunque se han dicho muchas cosas de la Teletón en diversos  medios  escritos (personalmente les llamo “pasquines”) y sin pruebas concretas, y aunque sea una escena que se repite todos los años, escuchar el último computo de la iniciativa solidaria más importante del país sigue conservando la emoción, magia y mística que le son propias después de tantos años.

Hoy en día, la batalla por la sintonía se vive día a día, a cada momento, y frente a ese escenario la segmentación literalmente se tomó el dial. En cierto modo es algo positivo porque, reconozcámoslo, alguien que quiere escuchar música selecta no va a escuchar espacios de música romántica, claro está.

Sin embargo, la segmentación ha ido instalando una especie de prejuicio inconsciente: la falta de contenidos. Hoy en día es difícil conversar o debatir temas de contingencia si no es en una radio informativa. ¿Por qué? Porque se tiende a subestimar el poder del auditor. ¿Alguna vez ha escuchado que una radio de corte “pachanguero”, por ejemplo, traten temas de interés ciudadano? Yo, por lo menos, no. O son las tallas al aire o música ad-hoc, pero no hay lugar para el debate, para canalizar realmente las inquietudes de la gente. En las juveniles el esquema es aún más básico: música, peticiones musicales, saludos y pare de contar. ¿Las radios están renunciando a entregar contenidos a las audiencias de hoy que son más diversas que hace 30 o 40 años? ¿O somos los profesionales del área los que no hemos sabido adaptar dichos contenidos a los códigos de nuestras audiencias de manera que debatir no sea algo “fome” o “latero”?

Por mi trabajo, todos los días, a cada instante, le tomo el pulso a las inquietudes de la gente. Yo mismo he podido comprobar que si se le da tribuna a la gente para que se exprese sobre temas que realmente le importan, en sus propios códigos y con la cancha bien rayada, la gente los aprovecha y muy bien. Opiniones y puntos de vista pueden ser variados pero si todos son expresados con respeto ¿por qué no pueden tener cabida?

Pretender hacer creer que con música, solicitudes musicales y saludos se deja satisfecho al auditor es simplemente una bofetada a la inteligencia y el sentido común. Hace falta generar más contenido que le de valor agregado al producto “Radio”. Y es que después de todo, pueden cambiar las tecnologías, pueden cambiar los gustos, pero el hacer radio sigue siendo el mismo arte desde hace 90 años. No renunciemos a nuestra esencia, como si lo hizo nuestra TV, que de ser una de las mejores del mundo, pasó a ser un verdadero depósito de basura que alberga realities y programas de farándula. La radio tiene un potencial inagotable si se sabe manejar, y para eso hay que quererla, es algo con lo que se nace, no se adquiere a la vuelta de la esquina.

“Epicuro et al” conducido por Sara Clark y Cristóbal Undurrag nace para “cubrir una falta en el espacio radial nacional en el que el placer y la cultura suelen ir por derroteros diferentes, sin embargo, consideramos que tal separación en casi siempre ilusoria. Porque, como dijo el maestro, el placer es el bien primero; porque la sensibilidad es el abismo de toda creación; porque la cuestión no es el cuerpo, sino más bien la carne, esta pareja de gozadores deslenguados pretende ir más allá del mero rodeo superficial al tema del placer”, comentan los conductores.

Y Sara Clark agrega: “creemos que es necesario que exista un lugar de conversación, debate y goce; que aborde diversos temas culturales desde una óptica hedonista, que implica tanto disfrutar de los temas que se hablan como también de conversar sobre el disfrutar mismo en todas sus dimensiones y sin quedarse sólo en las obvias y periféricos análisis”.

Así es como nace la iniciativa que pretende desencadenar cada noche de miércoles a las 20:00 horas una desvergonzada tertulia sobre cultura y placer, que abarque los más diversos temas en compañía de los más diversos invitados. “Nuestro interés nace por la curiosidad de desvelar lo que hay detrás de cada creación artística, de cada producto cultural chileno. La motivación del autor en su vinculación con el placer, por un lado, pero también el placer mismo como aquella fuerza que obliga a crear con independencia de la voluntad de su autor, por otro. Aunque la cultura sea ‘seria’ el abismo que produce en ella el placer es innegable, así como también necesario para que las obras puedan ser infinitas”, comenta Cristóbal.

Para el primer capítulo de “Epicuro et al”, Sara y Cristóbal, se adentrarán en una aventura temática tan intrigante como peligrosa: el vínculo entre placer, política, poder y violencia que se entrama en la obra “Calderón” de Pier Paolo Pasolini. Los acompañarán en el viaje dos autoridades en el tema: Andrea Giadach y Cristián Marambio, dos directores nacionales que han tenido el privilegio de montar dicha obra, adueñarse de su texto y gozar secretamente con su escritura.

Este miércoles 31, en forma excepcional el programa será emitido a las 19.00 horas.

Las campañas publicitarias de Sonar, la nueva frecuencia radial de Canal 13, y de “Mujeres de Lujo”, la primera teleserie nocturna de Chilevisión, fueron las ganadoras de este año en la categoría medios de comunicación de los prestigiosos Premios Effie, que centran su reconocimiento a la efectividad de marketing.

Tras el éxito de Play FM, Canal 13 asumió una nueva frecuencia radial y decidió complementar su propuesta, orientándose a hombres entre 20 y 34 años, de nivel alto y medio alto, con la creación de Sonar. Su campaña de lanzamiento, correspondiente a la agencia Dittborn y Unzueta, fue la ganadora del año en la categoría, obteniendo el Effie de Oro 2010.

Por otro lado, Chilevisión asumió disputar el competitivo horario prime y ganarse un lugar en un terreno liderado por TVN, lanzando su primera teleserie nocturna apoyada por un importante elenco de actores. Su campaña liderada por la agencia 180 grados, se llevo el segundo lugar, logrando el Effie de Plata.

Una conversación abierta en torno a Chile, nuestros desafíos y lo que debiéramos mejorar como sociedad -abordando temáticas desde lo público, lo privado y lo doméstico-, realizará la periodista Carolina Urrejola en “Chilenas”, un ciclo de entrevistas que dará forma al programa Bicentenario de radio Play (100.9 FM).

Desde mañana sábado, al mediodía, y hasta el domingo 3 de octubre podremos escuchar diez entrevistas realizadas por Carolina Urrejola a mujeres de diversos ámbitos, que se sentaron a reflexionar sobre múltiples temáticas, desde una mirada de las mujeres del siglo 21.

En su primera emisión, Carolina Urrejola conversará con la destacada periodista de investigación y actual conductora de CNN Chile, Carola Fuentes, mientras que el domingo 5, la conversación será con la antropóloga Sonia Montecino.

Durante cinco semanas, cada sábado y domingo, a las 12 horas, podremos encontrar en “Chilenas”, en la 100.9 FM, a mujeres destacadas, de diversos ámbitos, hablando de política, medioambiente, derechos, arte y cultura, como también sobre libertad de prensa y tecnología, movimientos ciudadanos, parejas e hijos. Todo esto, con una programación musical estrictamente chilena y femenina.

Ciclo de entrevistas
-04/09 Carola Fuentes (periodista, conductora CNN)
-05/09 Sonia Montecino (antropóloga)
-10/09 Francisca García-Huidobro (actriz, conductora de TV)
-11/09 Carolina Tohá (dirigenta política, Presidenta del PPD)
-17/09 Andrea Palet (Editora)
-18/09 Camila Moreno (cantautora)
-24/09 Karen Atala (jueza)
-25/09 Fernanda Otero (periodista, asesora presidencial)
-02/10 María Prieto (agrónoma biodinámica)
-03/10 Blanca Lewin (actriz)